Bâtir sa notoriété en bref
• Miser sur un contenu de qualité avant tout.
• Intégration de la stratégie Web au modèle d’affaires.
• Compréhension des besoins et motivations des Internautes.

Les bons outils en bref
• Les blogs, les réseaux sociaux, les sites collaboratifs (Wikis), les infomédiaires, les flux RSS, balado-diffusion (podcasts) et textos (SMS).
• Élaboration de communiqués de presse et salle de presse.

ÊTRE VU ET RECONNU

La notoriété est la pierre angulaire du succès. Parce que l’on ne peut acquérir ce que l’on ne connaît pas, les entreprises de partout investissent des sommes colossales en promotion, essentiellement pour bâtir leur notoriété. À l’instar de Rome qui ne s’est pas faite en un jour, de même, la notoriété d’un site Internet ne se construit qu’au fil du temps, une pierre à la fois.

Avec l’avènement de l’Internet, est apparue une myriade de façons de bâtir sa notoriété et de se faire connaître partout dans le monde. Aujourd’hui, plus que jamais, il est possible d’atteindre des milliers, voire des millions de personnes en ligne. Alors qu’autrefois nous n’avions recours qu’aux grands médias de masses pour atteindre les populations, aujourd’hui les technologies de l’information et le Web nous permettent de rejoindre encore plus de personnes et ce, à moindre coût. Toutefois, la contrepartie réside dans l’impossibilité de maîtriser toutes les technologies dont nous disposons et dans la difficulté à s’adapter aux changements et aux nouveautés qui se multiplient chaque jour à un rythme exponentiel.

Comment faire donc, pour tirer son épingle du jeu et pour sortir de l’ombre?

Dans un premier temps, comme le contenu est roi sur Internet, rappelez-vous que vous êtes ce que vous publiez. Pour faire les bons choix et connaître le succès, développez des contenus de qualité en utilisant les outils que vous maîtrisez et avec lesquels vous êtes à l’aise. Assurez-vous d’identifier des objectifs véritablement créateurs de valeur. Mariez les besoins de votre organisation avec ceux de vos diverses clientèles cibles et initiez des interactions avec ces dernières. Le Web est question de dialogues, non pas de monologues.

Bâtir sa notoriété sur le Web exige un véritable engagement. Construisez votre stratégie Web sur de solides fondations. Il faut d’abord se doter d’un site Internet qui soit intégré aux processus et au modèle d’affaires de l’organisation. Par la suite apprenez à mieux connaître les besoins et les motivations de vos visiteurs. Dans ce dessein, procédez à des sondages en ligne et engagez la conversation avec les gens qui visitent votre site. Posez-leur directement les questions suivantes:

Pourquoi visitez-vous notre site Web aujourd’hui, que recherchez-vous?

Avez-vous trouvé ce que vous cherchiez? Oui ou Non

Si non, pourquoi?

Le jour où vous avez une vision claire des réels objectifs de votre site Web et que vous connaissez finement les motivations, les segments et les besoins de vos clients, alors vous êtes mieux en mesure de développer du contenu de qualité.